包装设计应从商标、图案、色彩、造型、材料等构成要素入手，在考虑商品特性的基础上，遵循品牌设计的一些基本原则。使各设计元素协调互补，获得最佳的包装设计方案。从营销的角度来看，品牌包装设计和色彩设计是凸显商品个性的重要因素，个性化包装设计的品牌形象是最有效的推广手段。
包装中商品图片、文字、背景的配置，一定要以吸引顾客眼球为重点，直接推广品牌。与品牌名称相比，包装设计对顾客的刺激更具体、更强烈、更有说服力，而且往往伴随着立即购买行为。其设计应遵循的基本原则：
1、形式和内容
要一模一样，具体而鲜明，看包装就能知道产品本身。
2、充分展示商品
有两种方法可以做到这一点。一种是用生动的彩色照片真实地表现商品。这是最受欢迎的食品包装，如巧克力，糖果，罐头食品等。逼真的插画设计，呈现出让人垂涎三尺的颜色、味道、形状；二是直接展示商品本身。透明包装和天窗包装在食品、纺织品和轻工产品中非常受欢迎。
3、应该有具体详细的文字描述
在包装图案上，应当对产品的原料、制剂、功效、使用和维护有具体说明，必要时还应当附简明示意图。
4、重点要放在商品的形象色彩上
仅用不透明的包装或彩色照片来充分展示商品本身的固有颜色，而用更多的图像和色调来反映大类商品，让消费者产生相似的信号，反映出相同的认知反映，通过颜色快速知道包装的内容。比如万宝路烟盒，上身深红色，下身纯白，配色醒目突出，让人联想到西部牛仔的阳刚之气。烟盒顶部装饰着古铜色的菲利普莫里斯标志：两匹骏马护卫着一顶金色的皇冠，黑色的万宝路标志让人感觉万宝路与众不同。
5、包装应着眼于包装的主展示面
一个企业生产的或带有相同品牌商标的所有产品，无论品种、规格、包装尺寸、形状、包装形状、图案设计，都采用相同的图案，甚至相同的色调，给人以统一的印象，使顾客一眼就能知道产品属于哪个品牌。
包装设计中的禁忌也是一个值得注意的问题。不同的国家和地区有不同的习俗和价值观，所以有各自喜欢和忌讳的模式。只有适应这些，产品的包装才能赢得当地市场的认可。包装设计中的禁忌可以分为图形、动物、植物和几何图形。这里就不赘述了。
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